他用40年時間，讓這本企業(yè)雜志成了日本設(shè)計的典范

一提起日本最成功的企業(yè)雜志，腦海里第一時間就會想起《花椿》。

《花椿》在日本雜志界的地位不用贅述，從1924年11月，為了向日本女性傳播西方的生活文化而創(chuàng)刊，直至2012年，電子版《花椿》開始定期與主雜志同時發(fā)行，《花椿》不僅賣的好，還一直被人們認(rèn)為是最美的雜志之一。

它的封面設(shè)計、內(nèi)文排版，模特選擇，無一不是行業(yè)范例。一句話來形容，《花椿》真的是美翻了。

《花椿》的歷史關(guān)鍵年份

《花椿》部分封面

早期《花椿》

早期《花椿》

《花椿》1968-2011，「仲條正義 IN & OUT，或飲與嘔吐」2016年日本東京展覽現(xiàn)場，photo by銀座圖形畫廊

《花椿》1968-2011，「仲條正義 IN & OUT，或飲與嘔吐」2016年日本東京展覽現(xiàn)場，photo by銀座圖形畫廊

那么重點來了。

《花椿》這么美，想必背后一定有人。而其中便不能不提到一位叫作「仲條正義」的老先生。畢業(yè)之后進(jìn)入資生堂宣傳部工作的他，因為資生堂規(guī)定每天得8點開始工作，扛不住困意，便毅然放棄了這份工作。直到幾年后，在當(dāng)時《花椿》主編山田勝巳的邀請下，仲條才又進(jìn)入資生堂工作，擔(dān)當(dāng)雜志藝術(shù)總監(jiān)，這一做，便是40余年。

無疑，從1968年至2011年，《花椿》也成為了仲條正義設(shè)計生涯中最具有代表性的作品之一。于是漸漸地，日本平面設(shè)計界除了永井一正、田中一光、橫尾忠則，還有了可愛的「仲條正義」。

誰 是 仲 條 正 義 ？

1933年出生于東京的一個木匠之家；

1956年畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系，同年進(jìn)入資生堂宣傳部；

1961年，他設(shè)立了仲條設(shè)計事務(wù)所。

在數(shù)十年設(shè)計生涯中，仲條正義為資生堂企業(yè)文化刊物《花椿》提供藝術(shù)和設(shè)計指導(dǎo)，他設(shè)計了Shiseido Parlour資生堂餐飲事業(yè)的商標(biāo)與包裝，以及東京銀座資生堂大樓的商標(biāo)與標(biāo)示。他還負(fù)責(zé)松屋銀座、Wacoal Spiral 、東京都現(xiàn)代美術(shù)館、細(xì)見美術(shù)館的企業(yè)識別策劃。此外，他擔(dān)任了NHK電視臺教育頻道《在日語中游戲》節(jié)目解說題板的設(shè)計以及《生活手帖》雜志的封面插圖設(shè)計。

IDEA NO.350 《仲條正義》主題特集內(nèi)頁中的作品展示

Shiseido Parlour產(chǎn)品包裝設(shè)計，2015，100×215×60 mm，photo by Shiseido Parlour

Shiseido Parlour產(chǎn)品包裝設(shè)計，2015，手提袋，多個尺寸，photo by Shiseido Parlour

Shiseido Parlour產(chǎn)品包裝設(shè)計，2015，包裝紙，535×755 mm，photo by Shiseido Parlour

這組字體設(shè)計獲得了第五屆龜倉雄策獎

仲條正義與愛貓小吉

仲 條 正 義 的 「設(shè) 計 秘 密 」

「四十年來的每一個月我都為《花椿》工作，為了讓這個看似漫長的過程不陷入無意義的重復(fù)，我不斷吸收知識，不斷變得聰明。我喜歡這份工作。為了防止形成慣例，每隔一年到三年的時間，我就會推翻一切，進(jìn)行全新的改變?！?/p>

八九十年代的《花椿》

《Mother and Others》則呈現(xiàn)出這位設(shè)計老頑童對于「媽媽」這一角色的各種奇思妙想——媽媽或是變身為溫暖而無微不至的向日葵，或是變換為涂著紅唇卻渾身是刺的仙人掌，母子相擁的圖形在仲條的純手繪設(shè)計中呈現(xiàn)為彼此環(huán)抱的香蕉或相愛相殺的骷髏。

《Mother and Others》作品系列

「自己閑不下來，不停創(chuàng)作是為了對抗寂寞」，這便是仲條正義創(chuàng)作《Mother and Others》時的靈感與動力。作品中的這些想象大膽而童真，透著讓人不禁嘴角上揚的狡黠和幽默。

充滿童趣的《Mother and Others》

而在仲條正義所有設(shè)計的海報中，最愛的是其在法國日本文化會館閉幕式時所設(shè)計的海報，船的煙囪所冒出來的煙用了法國國旗的藍(lán)、白、紅三色來表示，象征著日本與法國之間深厚的感情。

左：日本酒海報展仲條正義作品   右：巴黎日本文化會館海報

與 仲 條 正 義 有 關(guān) 的 幾 件「小 事 」

01.在被問及誰是自己心中的英雄和對自己影響最大的人時，仲條正義都毫不猶豫回答是畢加索；

02.仲條正義在東京藝術(shù)大學(xué)學(xué)習(xí)期間，主要是學(xué)習(xí)了素描、雕塑等等，也有臨摹《鳥獸戲畫》；

03.年輕時關(guān)注到平面設(shè)計是因為日本宣傳美術(shù)會（即日宣美）的出現(xiàn)；

04.去資生堂工作后被要求先學(xué)寫「資生堂明朝體」，覺得很不服氣；

05.如果不做平面設(shè)計，理想職業(yè)是建筑師；

06.對音樂沒有興趣，聽歌也只聽一點貓王的搖滾，連披頭士的音樂都覺得軟綿綿的，聽了讓人生氣；

07.雖然出現(xiàn)了電腦，但還是采用最原始的在紙上畫線條的方式工作。

最后，分享給大家一個好消息，日本設(shè)計巨匠（真的幾乎拿遍了所有的設(shè)計大獎）仲條正義在國內(nèi)的首次個展正在上海展出，在上海的朋友們不容錯過啦。