全球最大的色情網(wǎng)站Pornhub，是如何“洗白”成潮牌的？

前不久紀(jì)梵希創(chuàng)始人 Hubert de Givenchy 去世，讓無數(shù)人開始緬懷紀(jì)梵希和奧黛麗 · 赫本的那個(gè)時(shí)尚界黃金時(shí)代。

奧黛麗赫本與紀(jì)梵希

時(shí)尚是個(gè)有點(diǎn)玄乎的東西，它可以像奧黛麗·赫本那般優(yōu)雅，也可以是充滿街頭文化和滑板文化的 Supreme 。但幾乎可以肯定的是，時(shí)尚是平庸和低俗的反義詞。

然而在去年的紐約時(shí)裝周上，全場最大的亮點(diǎn)卻是當(dāng)紅潮牌 Hood by Air 和 Pornhub 的聯(lián)名款。

提起 Pornhub，互聯(lián)網(wǎng)上的老司機(jī)不會(huì)陌生，這是全球最大的色情網(wǎng)站。

簡單來說，Pornhub 就是情色版的 YouTube ，普通用戶和第三方視頻內(nèi)容制作方都可將色情視頻資源上傳到網(wǎng)站，供其他用戶免費(fèi)觀看。

成立于 2007 年的 Pornhub 如今每日訪客高達(dá) 8500 萬，在 Alexa 全球網(wǎng)站中排名 34 位，比 Google 加拿大分站的排名還要高。

而根據(jù)網(wǎng)站流量分析平臺(tái) SimilarWeb 的數(shù)據(jù)，Pornhub 的熱度在全球位列 15 位，比 instagram 和亞馬遜都高。

在很多國家，Pornhub 就是色情的代名詞，不過這兩年 Pornhub 卻以不同的身份活躍在大眾視野。

圖自：The Verge

上時(shí)裝周、和潮牌聯(lián)名、推出時(shí)尚單品、開實(shí)體店、成立音樂廠牌…… Pornhub 似乎想擺脫「見不得光」的成年人網(wǎng)站形象，將自己「洗白」成像 Supreme 這樣讓人大方迷戀的潮牌。

Pornhub 會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《花花公子》嗎？

色情網(wǎng)站怎么做潮牌？

早在 2015 年，Pornhub 就推出了同名的服裝品牌，并上線了名為 Pornhub Apparel 的電商網(wǎng)站來銷售自己的品牌服裝。

Pornhub 推出的第一個(gè)服裝系列就是「紐約膠囊系列」（NYC Capsule Collection），這個(gè)系列功包含了 16 件單品，包括 T 恤、背心、衛(wèi)衣、棒球帽等單品。編者注：「膠囊系列」（ Capsule Collection）指時(shí)尚品牌將若干時(shí)尚服裝單品打包出售，是時(shí)尚界常見的營銷模式。

這些系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格也比普通，和一般的潮牌相差無幾，服裝的印花圖案則由紐約當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的通過混合涂鴉和紋身等街頭文化元素設(shè)計(jì)而成。

如果事先不知道，完全無法想象這是由一家色情網(wǎng)站出品的服裝。為了宣傳自家的服裝品牌，Pornhub 還在紐約曼哈頓地區(qū)的一家熱狗店開了一家快閃店來展示這些新品。

不過「紐約膠囊系列」似乎和優(yōu)衣庫差別不大，也不如 Supreme 那么酷。

但不久后 Pornhub 與前衛(wèi)時(shí)尚品牌 Blackfist 的合作開始透露出這家色情網(wǎng)站在時(shí)尚界的野心，兩者合作在 Pornhub 網(wǎng)站上推出一支大尺度的時(shí)尚短片 《Lookbook》。

PornHub 副總裁 Corey Price 在短片發(fā)布會(huì)上表示：我們采用了 Blackfist 的時(shí)尚風(fēng)格，視頻體現(xiàn)了對(duì)主流文化顛覆的獨(dú)特視角，我們一直致力于為這種文化提供一個(gè)平臺(tái)。

根植與主流文化相對(duì)的亞文化，眾多時(shí)尚潮牌就是這樣萌芽壯大，Pornhub 也開始走上這條路，這也和 Pornhub 的文化契合。

和 Supreme 關(guān)系緊密的滑板少年和模特

圖自 Vogue

Pornhub 被稱為「色情 2.0」的先驅(qū)，也伴隨著很大爭議，尤其是網(wǎng)站上的各種色情亞文化。在過去十年里，Pornhub 上最受歡迎的視頻類別就是女同性戀者相關(guān)的影片。

在《紐約》雜志此前發(fā)表的一篇特稿中，將 Pornhub 形容為「這個(gè)時(shí)代的《金賽性學(xué)報(bào)告》」（Pornhub Is the Kinsey Report of Our Time），認(rèn)為 Pornhub 中充斥著的性變態(tài)影片會(huì)鼓勵(lì)用戶去探索異常的性行為，對(duì)青少年兒童對(duì)于性觀念產(chǎn)生不良影響，甚至有可能改變改變?nèi)藗兊男匀∠颉?/p>

跟潮牌推聯(lián)名款是個(gè)捷徑

對(duì)于半路出家，本身沒什么時(shí)尚底蘊(yùn)的 Pornhub ，要想在時(shí)尚界增加曝光最好的辦法莫過于與已經(jīng)成名的潮牌推出聯(lián)名款。

在 2016 年的紐約時(shí)裝周，Pornhub 就和紐約當(dāng)紅的潮牌 Hood By Air（HBA） 合作推出了聯(lián)名系列「Handkerchie」。其中一款單品是一件印有 Pornhub 標(biāo)志性的 logo 的黑色背心，剪裁十分簡單。

HBA 在美國的受歡迎程度不亞于 Supreme，陳冠希、鹿晗、吳亦凡、TF Boys 等不少國內(nèi)明星都是曾給 HBA 實(shí)力「帶貨」。

圖自：Kfashionista

雖然印有 Pornhub logo 的聯(lián)名款只有這一件，可整場 2017 春夏系列發(fā)布會(huì)的主題都和 「性」有關(guān)，當(dāng)晚的主題分別是「少婦（Wench）」和「妓女（Hustler）」，可以說是很對(duì) Pornhub 的口味了。

時(shí)尚界一向不屑于賣弄這種色情元素，不過 HBA 一直都把「性」作為其表達(dá)時(shí)尚主張的重要元素，這也可能是 Pornhub 選擇贊助 HBA 這場春夏系列發(fā)布會(huì)的重要原因。

Pornhub 在這次合作中還是以冠名為主，據(jù) Pornhub 副總裁Corey Price 接受《福布斯》采訪時(shí)介紹，雖然 Pornhub 參與了設(shè)計(jì)，但是最終的設(shè)計(jì)還是主要由 HBA 操刀，這個(gè)聯(lián)盟系列也在 2017 年正式發(fā)售。

HBA 春夏系列發(fā)布會(huì)

圖自：福布斯

除了在時(shí)裝周上的合作，Pornhub 還在網(wǎng)站上專門開辟了一個(gè) Hood By Air 欄目，來展示雙方的聯(lián)名款以及合作策劃的相關(guān)視頻。

在紐約時(shí)裝周上嶄露頭角后，Pornhub 在時(shí)尚界得到了更多機(jī)會(huì)，去年又和潮牌 Richardson 推出了一個(gè)限量版「膠囊系列」。

與 HBA 類似，Richardson  也是一個(gè)以性感著稱的時(shí)尚品牌，旗下時(shí)尚雜志 Richardson 的主題就是 「Sex & Sexuality」。其創(chuàng)始人 Andrew Richardson 表示：與 Pornhub 合作是 Richardson 是為了繼續(xù)探索藝術(shù)、性和文化間的交流。

Richardson 的風(fēng)格從這張封面就能感受得到

Richardson 和 Pornhub 這個(gè)聯(lián)名系列就比 2015 年的「紐約膠囊系列」要有意思多了。

比如這件名為「Banned In」的 T-Shirt，顧名思義，衣服上列出了一系列對(duì)成人影像作品采取審查的國家和地區(qū)，并且給完全禁止成人電影的國家打上了一個(gè)紅叉。

而這件印花 T-Shirt 的圖案則是用日本成人電影女演員 Asa Akira 的照片拼貼而成，Asa Akira 也是 Pornhub 服裝品牌的代言人。

Asa Akira

為了宣傳與 Richardson 的聯(lián)名系列，Pornhub 在紐約時(shí)裝周期間還舉辦了一個(gè)脫衣舞娘派對(duì)，讓一群性感的女生身穿 Richardson 和 Pornhub 推出的緊身泳衣和丁字褲。

這些脫衣舞娘在舞臺(tái)中央搔首弄姿，圍觀群眾向她們大把大把地撒幣，仿佛比電影《華爾街之狼》中的性感派對(duì)更加紙醉金迷。

在和 Richardson 推出聯(lián)名款后不久， Pornhub 又和加拿大高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌 Moose Knuckles 合作推出了一款限量版飛行員夾克。

這款飛行員夾克采用炭黑色的面料，搭配紅狐貍皮草的帽子，而袖子上的標(biāo)牌則將 Pornhub 和 Moose Knuckles 的 logo 融合在一起。

這款飛行夾克在 Moose Knuckles 官網(wǎng)的售價(jià)為 1195 美元。

而 Pornhub 也繼續(xù)發(fā)揮自己在成人行業(yè)的優(yōu)勢，采取了「性感」的宣傳策略。

除了找來以大尺度寫真走紅的時(shí)尚雙胞胎 Clermont Twins 試穿，還制作了一支有點(diǎn)不可描述的動(dòng)畫短片來宣傳這次的聯(lián)名款。

Clermont Twins

讓你「高潮」的實(shí)體店

在去年美國的黑色星期五（11 月 24 日）當(dāng)天，在紐約 SoHo 區(qū)的一家時(shí)尚品牌店外的隊(duì)伍排了兩個(gè)街區(qū)。

難道 Supreme 又有新品發(fā)售了？并不是，這是 Pornhub 開的一家時(shí)尚快閃店，持續(xù)時(shí)間不到一個(gè)月。

這家快閃店名為 Pop-Up ，是 Pornhub 開的第一家實(shí)體店。跟 Pornhub 的成年人網(wǎng)站一樣，未滿十八歲不得進(jìn)入。

這家商店到底賣的是什么？能讓這么多人慕名而來。其實(shí) Pop-Up 主要是為了展示 Pornhub 的服裝品牌，比如之前和 Richardson 聯(lián)名的限量版「膠囊系列」也重新在這家店上架。

這家實(shí)體店的設(shè)計(jì)風(fēng)格和 Pornhub 的 logo 類似，都是以黑色、金色為主色調(diào)，不過整體裝潢比較簡約，也頗有時(shí)尚感。

除了賣各種 Pornhub 的文化衫和周邊產(chǎn)品，店內(nèi)還有很多不可描述的內(nèi)容，這或許才是大受歡迎的真正原因。

Pornhub 這家快閃店還和曼哈頓的性愛博物館（Museum of Sex ）合作，在店內(nèi)展示了不少成人刊物、成人藥物和成人玩具等限量版商品，還邀請(qǐng)了Asa Akira 和 Dani Daniels 等 PornHub 成人影星在開業(yè)當(dāng)天到現(xiàn)場與顧客互動(dòng)。

成人影星 Asa Akira 在 Pornhub 快閃店

在店里還有一塊大屏幕，上面全是被打上馬賽克的小電影。左上角有一個(gè)寫著「live」的小箭頭指著一個(gè)房間，略顯神秘，其實(shí)里面別有洞天，藏著讓你「高潮」的秘密。

圖自：@上海遇到紐約

穿過箭頭下的門簾，可以看到房間內(nèi)有一塊鏡子，鏡子上有一個(gè)神秘的網(wǎng)址，但勸各位讀者不要嘗試訪問。

圖自：@上海遇到紐約

而墻角上有一個(gè)「高潮電話」，據(jù)說打通后能聽到不可描述的內(nèi)容。

房間內(nèi)還有一張大床，還有各種玩具供游客使用，你確實(shí)可以在這張床上做愛做的事，不過房間內(nèi)的一切都會(huì)通過鏡子前的攝像頭同步直播到 Pornhub 的網(wǎng)站上。

就在紐約的快閃店開了不久，Pornhub 又在被譽(yù)為時(shí)尚之都的米蘭開了第二家快閃店。Pornhub 副總裁 Corey Price表示：作為一個(gè)在線品牌，我們與粉絲的互動(dòng)一直都局限在網(wǎng)站和社交媒體，為了繼續(xù)提高我們的品牌知名度，我們在尋找與粉絲互動(dòng)的新方式，開設(shè)實(shí)體店就是一次很好的嘗試。

Pornhub 在時(shí)尚圈的這些努力也沒有白費(fèi)，一些時(shí)尚品牌開始在 Pornhub 上投放廣告。其中有意大利的知名服裝品牌 Diesel 成了第一個(gè)在色情網(wǎng)站上刊登廣告的時(shí)尚品牌，而且還取得了不錯(cuò)的效果。

Diesel 在Pornhub 上的廣告

負(fù)責(zé)策劃這次廣告的 Nicola Formichetti 表示在 Pornhub 上投放廣告不僅因?yàn)槠鋼碛芯薮蟮牧髁?，而且多元的性別觀念也符合 Diesel 的品牌風(fēng)格， Formichetti 認(rèn)為未來時(shí)尚品牌在色情網(wǎng)站投放廣告將會(huì)變得十分常見。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《花花公子》

其實(shí)除了混時(shí)尚圈， Pornhub 這幾年頻繁的跨界都開始讓人懷疑這到底是不是一家色情網(wǎng)站了。

2014 年 Pornhub 就宣布要成立音樂廠牌，致力于發(fā)掘新人歌手和搖滾樂隊(duì)。

雖然至今唱片公司還沒下文，不過 Pornhub 也和美國著名實(shí)驗(yàn)獨(dú)立樂隊(duì) Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 組合的饒舌歌手 Coolio 推出了一些 MV 和單曲。

Pornhub 也是一家被色情業(yè)耽誤的的科技公司。早在 2016 年 Pornhub 就上線了 VR 頻道，如今平均日點(diǎn)擊量達(dá)到了 50 萬次。

圖片來自：loaded.co.uk

Pornhub 還推出過一個(gè)基于運(yùn)動(dòng)追蹤的健康健身項(xiàng)目——Bangfit，并利用手機(jī)傳感器追蹤用戶動(dòng)作是否合格，并給出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)教程，至于運(yùn)動(dòng)方式，你懂的。

去年 Pornhub 還宣布將引入人工智能技術(shù)對(duì)網(wǎng)站上成人影片的內(nèi)容和表演者進(jìn)行自主檢測，讓 AI 算法為成人影片進(jìn)行標(biāo)簽分類。

圖自：Motherboard

慈善事業(yè)也沒落下 ，為大學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金、為女性提供免費(fèi)的乳房檢查、拍攝短片為大熊貓保護(hù)基金會(huì)捐款……

這一些不著邊際的跨界和營銷，看起來似乎是 Pornhub 的不務(wù)正業(yè)，但實(shí)際上卻是對(duì)自己的品牌升級(jí)，讓 Pornhub 逐漸登上大雅之堂。

上一個(gè)采取這樣的品牌策略并取得成功的成人品牌，就是名聲大噪的《花花公子》。

《花花公子》以裸照和性感寫真而為人熟知，但如果這只是一本賣弄肉體的風(fēng)月雜志，便不會(huì)在美國流行文化中占有如此重要的地位，當(dāng)創(chuàng)始人休 · 赫夫納去世時(shí)也不會(huì)獲得如此多的追思和懷念。

休 · 赫夫納與他的兔女郎們

裸體女人確實(shí)是《花花公子》上重要的元素，第一期雜志上就刊登了瑪麗蓮 · 夢露的裸照。

《花花公子》1953 年的創(chuàng)刊號(hào)，瑪麗蓮·夢露封面

圖自：Flavorwire

與其他成人雜志不一樣的是，《花花公子》有著自己文化基因，通過社論傳遞出自己的價(jià)值觀，休 · 赫夫納在第一期《花花公子》的社論寫道：我們喜歡自己的公寓，喜歡調(diào)上雞尾酒，就著一兩種開胃菜，在留聲機(jī)上放一點(diǎn)調(diào)情音樂，并邀請(qǐng)一位女郎安靜地討論畢加索、尼采、爵士樂和性。

將性感女郎和畢加索、尼采這樣偉大的藝術(shù)家和思想家捆綁在一起，相當(dāng)于給大胸脯的金發(fā)女郎戴上了一個(gè)知性的面具，讓《花花公子》成為了上得了臺(tái)面的成人雜志。

《花花公子》2017 年 3/4 月刊，裸女封面被棄用一年后重新回歸

圖自：N1

后來村上春樹、海明威、毛姆等知名作家紛紛在《花花公子》上發(fā)表作品，更為這本原屬于地?cái)偟男↑S書注入了主流文化的血液。

《花花公子》專訪 Bob Dylan

《花花公子》可以說給色情業(yè)來了一次消費(fèi)升級(jí)，通過文化名人把自己包裝成前衛(wèi)時(shí)尚的品牌。

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體的崛起，《花花公子》也隨著傳統(tǒng)媒體逐漸沒落。

不過如今色情網(wǎng)站 Pornhub 所做的和《花花公子》當(dāng)年本質(zhì)上并沒什么不同，時(shí)尚、音樂、科技、慈善這些都是 Pornhub 給自己戴上的新面具。

幾十年前《花花公子》通過將性與消費(fèi)主義的結(jié)合推動(dòng)了美國的性革命，今天 Pornhub 則試圖把自己做成一個(gè)生活方式品牌，從而影響更多的人。

畢竟，「色情」從古至今都是人類不可或缺的生活方式之一。