愚人節(jié)是品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地

一、發(fā)布“假產(chǎn)品”吸引眼球

愚人節(jié)可以說(shuō)是比腦洞的節(jié)日，發(fā)布一個(gè)惡搞型的產(chǎn)品，煞有其事的做一套推廣海報(bào)，甚至拍攝TVC，再有點(diǎn)實(shí)力就開(kāi)個(gè)專場(chǎng)假產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。其中要注意兩個(gè)地方：

1、內(nèi)容本身有自帶傳播率

內(nèi)容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產(chǎn)生用戶關(guān)注及自主傳播，也就是我們說(shuō)的病毒系數(shù)超過(guò)1。而最具有話題性的無(wú)非是具有性、有趣、隱私這類的元素。

2、一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道

（1）宣傳物料齊全：

把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市去操作，包括做相關(guān)物料及適當(dāng)投放廣告，從而形成強(qiáng)烈反差。就算不投放大眾渠道，至少自己的官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等自媒體還是需要嚴(yán)肅發(fā)聲的。

（2）高深的技術(shù)佐證：

通過(guò)一系列聽(tīng)不懂的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說(shuō)的十分高大上，造成認(rèn)知沖突產(chǎn)生愚人效果。

比如你是個(gè)賣普通日化用品的，你可以推廣一個(gè)假產(chǎn)品說(shuō)結(jié)合了量子力學(xué)理論、基因生物科技、區(qū)塊鏈之類的黑科技，還可以在產(chǎn)品說(shuō)明上放上各種看不懂的推算公式，顯得煞有其事的高大上。

比如2017年美柚的共享姨媽巾，不但配上了slogan“讓天下沒(méi)有難找的巾”，還煞有其事地做了一套推廣畫(huà)面及少量投放。

不僅如此，還配套做了一系列app store截圖、app頁(yè)面、商品詳情頁(yè)、及推廣文章、軟文等。直到愚人節(jié)之后還依然能看到網(wǎng)上不斷有網(wǎng)友詢問(wèn)項(xiàng)目真假的留言。

看眾多品牌，每年的發(fā)布產(chǎn)品的概念點(diǎn)都不同，總體而言是跟隨科技大熱點(diǎn)。而今年的主要概念為：區(qū)塊鏈、無(wú)人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，就能做一個(gè)有趣的愚人節(jié)假產(chǎn)品發(fā)布了。

二、假證書(shū)假新聞?wù)M好友

用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節(jié)的主要主題，而假證書(shū)生成器自從16年H5時(shí)代就已經(jīng)深受用戶喜愛(ài)。

不管只各種豪車、豪房的付款單生成器，還是結(jié)婚證、離婚證生成器，或者是假表白、公司假新聞，都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型：

1、證書(shū)生成器

生成各類證書(shū)、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動(dòng)傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點(diǎn)在于是否有趣、好玩。

比如虎撲兩年前曾近推出過(guò)假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動(dòng)生成假新聞并截圖傳播，僅1天就超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別的傳播效果。

2、朋友整蠱神器

朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)與整蠱玩笑，通過(guò)圖文夸張標(biāo)題的吸引，引誘用戶點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)被整。而這種形式在內(nèi)容上需要更加注重私密性及個(gè)人特質(zhì)，畢竟用戶之間轉(zhuǎn)發(fā)行為是私密的及帶有強(qiáng)烈個(gè)人特質(zhì)的。

比如荔枝FM曾推出的愚人節(jié)整人H5，通過(guò)選擇各種驚悚標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)H5達(dá)到整蠱效果。而被轉(zhuǎn)發(fā)用戶打開(kāi)后鏈接看到的是活動(dòng)H5及一句惡搞文案。

3、公司假新聞發(fā)布

公司對(duì)外的一大宣傳手段就是發(fā)布公司公告，不少品牌會(huì)選擇愚人節(jié)發(fā)布假公告達(dá)到整人效果。你可以發(fā)出公告說(shuō)公司已經(jīng)在一個(gè)虛構(gòu)的交易所上市，或者獲得了某位虛構(gòu)的機(jī)構(gòu)幾十個(gè)億投資之類的。

比如騰訊曾發(fā)布過(guò)公司遷往南極的假新聞，虎嗅網(wǎng)曾發(fā)布自黑公告搬離北京的假新聞。

三、整人的產(chǎn)品頁(yè)面

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，UI界面是產(chǎn)品與用戶進(jìn)行交互的渠道。通過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面的視覺(jué)變化可以直接讓用戶獲得新體驗(yàn)，同時(shí)搭配各種營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)造整人的效果。

常用的方式有：屏幕顛倒、產(chǎn)品文案替換成符號(hào)、碎屏效果、邊框沒(méi)對(duì)齊逼死強(qiáng)迫癥等。

比如谷歌曾經(jīng)為愚人節(jié)而顛倒首頁(yè)搜索頁(yè)的方向，而支付寶也曾在愚人節(jié)顛倒屏幕的上下方向：

四、愚人節(jié)反轉(zhuǎn)海報(bào)

作為推廣的常規(guī)手段，品牌海報(bào)是各類公司都適用的。愚人節(jié)海報(bào)一般會(huì)有以下幾種套路：

1、謊言走心海報(bào)

從謊言出發(fā)揭穿謊言背后的扎心情感和品牌主張，這基本上對(duì)于每一個(gè)品牌都是適用的。

2、正話反說(shuō)海報(bào)

看似說(shuō)的是產(chǎn)品缺點(diǎn)，實(shí)際上通過(guò)文案的處理表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及核心賣點(diǎn)。

3、反面案例類海報(bào)

通過(guò)戲謔不使用產(chǎn)品帶來(lái)的負(fù)面后果，用開(kāi)玩笑的文案方式間接突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

4、不騙人的海報(bào)

愚人節(jié)各家都在打開(kāi)玩笑的概念，而與主流品牌不同，不騙人也能成為一個(gè)好的切入口，無(wú)論是傳達(dá)活動(dòng)的實(shí)惠還是產(chǎn)品的實(shí)在都是不錯(cuò)的選擇。

套路說(shuō)了這么多，但是開(kāi)玩笑和用戶體驗(yàn)就想是一把雙刃劍，運(yùn)用的好可以帶來(lái)巨大的曝光量，用的不好一不小心就引發(fā)集體吐槽。下面就說(shuō)說(shuō)愚人節(jié)推廣中需要注意的四點(diǎn)。

五、愚人節(jié)推廣四點(diǎn)雷區(qū)

1、控制心理預(yù)期

如果你對(duì)外說(shuō)要做送紅包活動(dòng)，最好就真的要通過(guò)一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進(jìn)入送紅包頁(yè)面后彈出一個(gè)愚人節(jié)快樂(lè)的文案，這種行為是很low的。

一方面不要試圖去開(kāi)一些嚴(yán)重的玩笑，比如說(shuō)獎(jiǎng)品、金錢相關(guān)的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預(yù)期然后落差太大，比如說(shuō)送1000元代金券，結(jié)果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過(guò)分了。別讓用戶覺(jué)得你在耍他。

2、注意品牌調(diào)性

市場(chǎng)上推廣都是需要符合品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的，其中品牌調(diào)性與內(nèi)容調(diào)性的調(diào)和便非常重要，否則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知沖突。

比如說(shuō)采用UI顛倒的方式作為愚人節(jié)產(chǎn)品活動(dòng)的都是大眾化及消費(fèi)類的產(chǎn)品，其品牌調(diào)性活潑，適合開(kāi)一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業(yè)性很強(qiáng)的品牌，講究公信力，則不適合此類操作。比如政府類、理財(cái)類、權(quán)威媒體類。再比如說(shuō)不要與消費(fèi)者開(kāi)一些惡俗低級(jí)趣味的玩笑。

3、不嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)

玩笑是在不過(guò)多影響用戶體驗(yàn)為前提的，比如把a(bǔ)pp頁(yè)面中的文案改的難以識(shí)別，畫(huà)面顛倒難以使用的話，其實(shí)是傷害了用戶體驗(yàn)的同時(shí)也影響了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。所以一般而言，從UI上做變化的愚人節(jié)頁(yè)面都會(huì)有一個(gè)正常界面的切換，或者產(chǎn)品本身的頁(yè)面就是極度簡(jiǎn)潔的。

而其他的線上線下產(chǎn)品推廣也是如此，愚人節(jié)的活動(dòng)是增加活動(dòng)樂(lè)趣及用戶活躍的，但不能影響正常情況下的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

4、準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)預(yù)案

愚人節(jié)的活動(dòng)雖然有趣，但一不注意就會(huì)變成吐槽大會(huì)。時(shí)刻準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)的預(yù)案是如今大型推廣活動(dòng)都必須具備的一環(huán)。一旦出現(xiàn)大面積用戶吐槽，需要快速準(zhǔn)備道歉稿件和賠償方案的公布。

如何安撫情緒、明確態(tài)度、定制賠償方案、實(shí)施細(xì)則都需要事先做好初步規(guī)劃，并時(shí)刻做好輿情的監(jiān)控。若是線上推廣也要做好萬(wàn)一鏈接被封禁后的預(yù)案及面向用戶的話術(shù)。  

大家快點(diǎn)搞事情吧，期待今年各品牌的愚人節(jié)作品~~