馬云現(xiàn)身總部為了淘寶特價版

淘寶特價版是個啥？

據(jù)官方介紹，淘寶特價版APP走的是“低價、性價比”路線。借助淘寶本身的平臺優(yōu)勢，特價版提供“小件低價”的商品購買服務。新用戶可以快捷注冊開通賬號、邀請新用戶可獲得獎勵、可以賺取紅包，還有著類似親情版淘寶中親密代付等玩法。

打開APP可以看到，目前這款APP有16個商品類目，包括服裝、母嬰、百貨、家電、家裝等。在展示的首頁中，有“限時搶購”“超值特價”等字樣，隨手刷了一下，沒有看到過價格超30塊錢的商品。頁面從簡，也沒有出現(xiàn)“淘寶頭條”“淘寶直播”等這些淘寶正在力推的內(nèi)容板塊。

專門開發(fā)了一款APP提供平價產(chǎn)品購買服務，看來淘寶是勢要把消費降級做到底了。

淘寶到底是“升級”還是“降級”？

淘寶說兩個都不是，是“消費分級”。

在淘寶特價版的招商簡介中寫著，“從‘消費升級’轉(zhuǎn)型為‘消費分級’是2018年淘寶平臺的重點發(fā)展趨勢”。

從某種角度來說，過去幾年里淘寶其實一直在進行升級，通過“去爆款化”，努力擺脫“爆款”“低價”“9.9包郵”這樣的符號，扶持更多品牌化的商家，鼓勵商家做精品店、品牌店。天貓也算是一個消費升級的標志性產(chǎn)品。

在淘寶如今的這幾大“分身”中，天貓一直在幫淘寶完成消費升級；手淘本淘也在遵循“打造社區(qū)化、內(nèi)容化和社交化”的方向前進；親情版淘寶幫助籠絡中老年消費群，也許同時還伴著提高“父母有網(wǎng)購需求”的年輕人用戶黏性的目的......

但拼多多的崛起打破了阿里在電商領域的護城河，消費降級也好，分級也好，總之這塊蛋糕，棄之可惜?？梢哉f淘寶特價版正是阿里采取的一種防御措施。

“這不就是拼多多？”

如果說親情版淘寶的社交電商模式讓人質(zhì)疑其和拼多多類似，那這次淘寶特價版給人的第一感覺則是“這不就是拼多多？”

同時也有業(yè)內(nèi)人士表示，阿里此舉確實是為了對抗拼多多。

阿里在國內(nèi)電商領域的地位目前依然沒有對手能夠動搖，拼多多的體量在短期內(nèi)也還不能跟淘寶相提并論，但拼多多之所以讓淘寶如此擔心，有一個重要的原因，這一點，虎嗅作者朱思碼記在文章《淘寶臥榻之側(cè)，豈容拼多多安睡？》中寫過：

拼多多的流量體系完全獨立于阿里電商體系之外。拼多多之所以今天讓淘寶網(wǎng)如此操心的關鍵在于拼多多也許是目前為止唯一一個與阿里巴巴流量體系從歷史上看都毫無交集，且占據(jù)國內(nèi)電商第一梯隊的特賣平臺。

還有淘寶相關人員曾經(jīng)向朱思碼記透露：

我們淘寶的運營實際分為兩個部分：手淘+淘寶網(wǎng)行業(yè)運營，而今天面臨的問題是手機淘寶的流量體制正處于崩潰邊緣，因為天貓商家與平臺對流量的需求必然是無止境的。

再者，因為淘寶的“升級”策略，手淘站內(nèi)的流量基本導流給了品牌和大賣家，擠壓了曾經(jīng)靠著“9.9包郵”在淘寶占據(jù)一席之地的中小賣家的生存空間，小賣家們不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)更合適自己生存的土壤——拼多多。

于2015年9月上線的拼多多，上線3個月之后的單日交易額就突破了1000萬元。截至目前，拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，差不多和京東一個量級（單從用戶規(guī)模上來說），月成交額達到30億元。獵豹全球智庫2017年發(fā)布的《第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場報告》中顯示，拼多多APP的周活躍滲透及周人均打開次數(shù)都已經(jīng)超過了京東——這個公認的淘寶的對手。

同時有公開數(shù)據(jù)顯示，卸載淘寶的用戶中有50.3%都流向了拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，這兩個平臺的用戶群出現(xiàn)了高度的重合。這也是淘寶不得不擔心的地方。

對于淘寶特價版的推出，淘寶方面對外稱這不是在對標任何一個業(yè)態(tài)，也不存在“打多辦”，但是從目前的市場規(guī)模和數(shù)據(jù)來看，拼多多的GMV（成交總額）確實增長迅猛，一個月?lián)Q有將近400億的GMV。

朱思碼記還在文章中提到，將于今年3~4月出爐的2018年淘寶網(wǎng)行業(yè)運營重點中，淘寶網(wǎng)內(nèi)部正組建精銳團隊參與其“三位一體”的項目組，著重于場景與商家貨品梯隊的搭建進而打響所謂“六大戰(zhàn)役”，而“拼多多已經(jīng)被官方明文標注為淘寶網(wǎng)2018年重點關注的競品平臺”。

所以不管淘寶承不承認，這場“消費降級”的戰(zhàn)爭已經(jīng)正式打響了，你看好誰？